Променящото се лице на мъжката грижа

Саймън Коуел излезе тази седмица с ризата си, както обикновено, разкопчана почти до пъпа си, той показа нещо, което накара милиони мъже нагоре и надолу в страната да трепнат. Гърдите му очевидно бяха кола маскирани доста радикално, оголвайки горната трета на торса му, докато гърбовете на ръцете му също бяха подложени на същата разкрасителна процедура. Подстригването на мъжете в най-доброто.

Докато жените можеха да потръпнат от съчувствие от болката, която той вероятно е преживял, много мъже се отдръпнаха по друга причина. Магнатът на X Factor може да има много от атрибутите на алфа мъжкия, той е богат и успешен и често сниман в компанията на красиви жени - но сред милиони мъже продължава да съществува усещането, че мъжете просто не трябва да се впускат толкова външния им вид.



50-годишният със сигурност е нарушил старите училищни правила за това какво трябва да очаквате от мъжете на козметичния фронт. Паста за зъби, сапун, дезодорант и може би малко шампоан, биха казали традиционалистите. Дори афтършейв и гел за коса в миналото биха били смятани за малко суетни.



Но времето със сигурност се променя, като овлажнители, кремове за ръце и балсам за коса се появяват във все по-голям брой мъжки коледни чорапи. Твърди се, че дори пресите за коса имат дом в подложките на някои момчета в Новия град и брега.

Не само модно осъзнатите „метросексуалисти“ се приближават до женската си страна, но очевидно парчета обичат да посещават кръчмата и футбола. Лиз Мичъл, мениджър козметични продажби на Jenners, казва, че по-младите мъже обикновено имат различен подход към подстригването от предишните поколения.



„Мъжете са далеч по-наясно с това, което е на разположение“, каза тя. „В миналото можеше да изпратят жена си или приятелката си да пазаруват, но това вече не е така. Има и по-малко смущение. Мъжете нямат нищо против да влязат и да задават въпроси и да слушат съвети по кожата си. '

Нарастващата отдаденост на някои мъже към външния им вид далеч надхвърля овлажнителя и грижата за кожата. Каролайн Маккракън, която е собственик на салон за красота 'Уест Енд' Elements, е видяла огромна промяна в броя, идващи през вратите за процедури като подреждане на вежди, оцветяване на мигли и процедури за лице. „Преди десет години може би сте накарали странния човек да направи масаж на гърба, но това би било всичко“, казва тя.

Сега стотици излизат през вратата всяка година, като г-жа Маккракън казва, че това е както да се чувстваш добре, колкото и да изглеждаш добре. „Да, сега има по-малко неудобство от този тип неща“, добавя тя. „Но хората са подложени на по-голям стрес, виждам момчета, които искат просто лице, за да могат да търкат лицето си за един час, за да ги отпуснат. „Понякога ще правите тези процедури и човекът ще се върне месец по-късно, без да е сложил нито една капка крем върху лицето си. Влизат основно младото поколение, а след това с момчета на 30 и 40 години става въпрос да изглеждат малко по-млади. „Мисля, че повечето жени искат мъж, който се грижи за себе си и изглежда най-добре, без да е прекалено суетен.“



Влиянието на „метросексуалните“ мъже в светлината на медиите, като Дейвид Бекъм и дори Саймън Коуел, е голям фактор, казва Джаки Глен, управляващ директор на The Dermal Clinic, която има десет клона в Единбург.

„Сега има толкова повече информираност за мъжкия образ, не само дамите се грижат за себе си“, казва тя. „Това далеч надхвърля овлажнителя, виждаме, че много момчета влизат за ботокс особено.

„Идват и всякакви хора, някои много мъжествени мъже искат да подобрят външния си вид. Мисля, че искат да се възползват максимално от това, което са получили. '

Компаниите за козметични продукти са насочени към мъжкия пазар, тъй като промяната в нивата на лихвите за първи път се забелязва в началото на хилядолетието. Сега това е огромен бизнес.

„Мъжката индустрия за красота вече не е пазарна ниша, тъй като продажбите на мъжки продукти за красота представляват близо 700 милиона британски лири в Обединеното кралство миналата година“, казва публицистката Сара Хаудън, която е работила с марки, включително Giorgio Armani Cosmetics и Kiehl’s.

„Козметичната индустрия подпомогна това търсене, като марки като Clinique и Clarins пуснаха на пазара гами за грижа за мъжката кожа. Може да се каже, че обикновеният сапун и вода са останали в миналото. '

За мъжете - и жените - които се отчайват за отминаването на „истинските парчета“, има надежда. Модната писателка и колумнистка на Evening News, 26-годишната Лин Маккросан, е една жена, която не е фен на днешния мъжки метросексуал.

„Аз съм по-скоро убеждението на Рой Кийн“, казва тя. „Харесвам мъжете да бъдат мъже и оставям всички глезотии и процедури на момичетата. Те са били такива от хиляди години и не разбирам защо сега трябва да се променят. '