Интервюто: Зак Москот от MOSCOT Eyewear 2016

Вести от Ню Йорк,МОСКОТочила, стартирани като семеен бизнес - предлагащи очила за местния им квартал. Изграждайки силна естетика и развивайки емблематични рамки, те се преместиха в слънчеви очила и по този начин израснаха привързаност на клиентите.

Все още семеен бизнес, имаме възможност да разговарямеЗак Москот, главен дизайнер и 5-то поколение Москот, който се присъединява към бизнеса на непълно работно време през 2006 г., след като завършва Индустриален и продуктов дизайн в Университета в Мичиган и редовно през 2013 г. С архив, обхващащ голямо разнообразие от класически рамки, които сега се преработват всеки толкова често в новите цветове, дизайните имат вечна привлекателност, която продължава да пленява въображението на толкова много.



MOSCOT вече е 101-годишен семеен бизнес и има четвърто и пето поколение. Разкажете ни през ключовите етапи на марката и нейното развитие?



Моят велик, прадядо Хайман Москот емигрира от Източна Европа през остров Елис през 1899 г. и започна да продава готови очила от количка на улица Орчард в Долната източна страна на Манхатън. Той отвори първия магазин за тухли и хоросани MOSCOT през 1925 г. на улица Ривингтън 94, точно зад ъгъла, където продава очила. От Хайман, всяко поколение на Москот - прадядо ми Сол, дядо ми Джоел и баща ми Харви се присъединиха към семейния бизнес. Хайман, Сол и Джоел бяха оптици, а баща ми е окулист. Като пето поколение Moscot, което се присъедини към семейния бизнес, го направих не като доставчик на грижи за очите, а като продуктов дизайнер с стремежи да продължа наследството на моето семейство чрез дизайн на очила. Вярвам, че всяко поколение трябваше да намери начин да задвижва MOSCOT напред, като същевременно запази основните ни атрибути. Развитието на марката MOSCOT се основава на следното: корените ни в центъра на Ню Йорк, фокусът ни върху качествените очила, образцовото обслужване на клиентите и запомнящото се изживяване в магазина. Всяко поколение MOSCOT е запазило историята и корените на марката близо, като никога не е забравяло кои сме, откъде идваме и за какво се застъпваме.

MOSCOT все още се счита за местен оптичен магазин в Ню Йорк, но има глобален обхват с магазини в Корея, Япония и сега Европа. Колко важно е да се запази тази приятна, „местна“ личност?



Въпреки че сега сме глобална модна марка, все още се смятаме за квартален оптичен магазин. Поддържането на нашата персонализирана, „местна“ личност е от основно значение за това кои сме и за какво се застъпваме и ни отличава от другите компании за очила. Москотските поколения, които дойдоха преди мен, се гордееха със способността си да предоставят специално, запомнящо се преживяване на съседите и членовете на общността. Винаги сме били кварталният магазин, където местните жители се връщаха отново и отново, година след година, за очни прегледи и очила .. Имаме членове на семейството на MOSCOT, които са с нас повече от 40 години, и работим неуморно, за да осигурим на клиента MOSCOT опитът е запомнящ се .. Познаваме клиентите си по име и се отнасяме към тях като към семейство. Когато нашите клиенти влязат в един от нашите магазини, ние искаме те да се чувстват сякаш се прибират у дома!

Какви са вашите отношения с вашия клиент (клиент от мъжки пол)? Има ли аспект да ги опознаете първо, преди да изберете кадри?

Абсолютно! Преди дори да започнем да избираме стилове на рамката, първо искаме да разберем личността, стила и начина на живот на всеки клиент. Въз основа на техните вкусове, личен стил, структура на лицето, оцветяване и дори вида работа, която вършат, можем да оценим кои стилове на рамката биха били най-подходящи. Изключително подробни сме с приспособяването и обективите, като гарантираме, че окончателната двойка (и) избрани рамки е най-подходяща за ежедневния им начин на живот и нужди.



Бихте ли могли да обобщите какво представлява апелът към MOSCOT от гледна точка на семейството и може би тогава бизнеса?

Всъщност, от гледна точка на клиента, мисля, че и двата елемента - семейството и бизнеса - са едно и също .. Като семеен бизнес от пет поколения, всичко, което правим, е от сърце. От топлите, семейни чувства, които нашите магазини предават, до опаковката на нашите рамки, до качеството на нашите очила, ние включваме семейството във всеки аспект от нашия бизнес и нашите фенове усещат тази вродена връзка. Докато растеме, оставаме смирени и скромни във всичко, което правим, което допринася за гордостта, която нашите клиенти изпитват, носейки нашите рамки. Много сме благодарни за това.

Кога MOSCOT започна да продава свои собствени рамки и каква беше мотивацията зад това, какво искаше да постигне MOSCOT?

MOSCOT е роден в Долната източна страна преди повече от век. По това време Долната източна страна беше горещо легло за творчески типове: художници, музиканти, поети, архитекти, писатели и др. Тези независими, креативни мислители бяха и наши клиенти, които естествено бяха привлечени от рамковите стилове, които носихме. Ние продължихме да продаваме много от тези класически стилове през десетилетията. В крайна сметка взехме решението да разкажем нашата история из страната и света и започнахме дистрибуцията си на едро.

Говорете ни с процеса на проектиране и конкретно за качеството на използваните рамки и материали.

Имаме две основни колекции: The MOSCOT / Originals и The MOSCOT / Spirit Collection. И двете колекции се предлагат като офталмологични очила и слънчеви очила и са изработени от същите висококачествени материали.

Колекцията MOSCOT / Originals се основава на стилове от нашите семейни архиви и запазва автентичните детайли от периода и традиционния хардуер на оригиналните стилове на рамката, включително лещите от минерално стъкло, устойчиви на надраскване, в старите училищни цветове, Calibar Green (бутилка зелена ), Cosmitan Brown и G15.

Колекцията MOSCOT / Spirit включва новопроектирани форми и стилове, които се отклоняват от семейните архиви, но се отличават с отличителната цветова палитра на марката и същите качествени материали, подробности за периода и истински хардуер като The MOSCOT Originals.

Всички очила MOSCOT се отличават с изчистени, прости силуети, които са разнообразни по форма и стил - това, което ние наричаме класически - свързването на класическо и емблематично. Ние проектираме всеки кадър в нашето дизайнерско студио в Ню Йорк приблизително две години преди стартирането му. Процесът на проектиране включва рисуване, създаване на прототипи с 3D отпечатъци и ацетатни проби, както и тестване на материали в нашите лаборатории в Ню Йорк. Всички очила MOSCOT са ръчно изработени с приблизително 125 стъпала, използвайки най-висококачествените материали, включително истински хардуер, и панти, които са занизани през храма и челните рамки, за да осигурят възможно най-здравата конструкция. Ние внимателно проверяваме всяка рамка за контрол на качеството в нашите лаборатории в Ню Йорк, преди да раздаваме очила на клиенти по целия свят.

Като обобщение изглежда, че хората обичат да носят по-стари, класически изглеждащи рамки, бихте ли казали, че това е вярно и също така важна част от бизнеса, която трябва да се изпълни?

Като цяло мисля, че много хора се радват на ежедневните си скоби - основни продукти, които всъщност никога не влизат „в“ или „извън“ стила си, а по-скоро издържат теста на времето - като бяла тениска, чифт сини дънки или върха на крилото обувки. Ето защо ние казваме, че MOSCOT рамките са класически. Те отиват с всякакви дрехи, отговарят на всяко лице и работят по всякакъв повод, днес и след 50 или дори 100 години от сега.

Как разработвате нови дизайни? Винаги ли се основават на наследството?

MOSCOT има много различна дизайнерска идентичност. Нашата колекция MOSCOT Originals се основава на нашето наследство, но The MOSCOT Spirit Collection включва нови дизайни, които несъмнено са MOSCOT по своята конструкция и ДНК. Ние обръщаме голямо внимание на езика на нашия дизайн, за да гарантираме, че всичко, което произвеждаме, говори и диша естетическите и емоционални качества на марката MOSCOT. Оставаме верни на това, което сме и не се отклоняваме от нашата основна палитра от класически форми, цветове и качествени материали.

Как бихте описали MOSCOT през 30-те години и след това отново днес?

КЛАСИКОНИК! (Дума, която запазихме през миналата година!)

Как бихте продали MOSCOT на човек, който никога не е чувал за марката и е търсил нови рамки - т.е. ако са се скитали от улицата?

Първо, бих обяснил кой и какво е MOSCOT и дълбочината на нашето семейно наследство. Нашата история е автентична и уникална и е нещо, с което много хора се свързват. Ние не сме нещо, което е измислено около масата в конферентната зала. Като семеен бизнес, ние наистина се гордеем с нашите поколения упорита работа и отдаденост на очилата и грижата за очите през последните над 100 години.

Какво отличава MOSCOT от тълпата от други марки очила?

MOSCOT е потопен в историята на очилата, центъра на Ню Йорк и нашите клиенти. След като съществуваме повече от 100 години, ние се смятаме за експерти за очила и обичаме да мислим, че знаем какво правим! Очилата са в кръвта ни. Ние го живеем, дишаме го, спим го и го носим! Обичаме го! Наследството ни в индустрията, страстта към продукта и опитът в търговията на дребно ни дават предимство и по-добро разбиране на нашите клиенти и лоялни фенове.

Така че току-що кацнахте в Европа с магазина на Beak Street, в лондонския Soho. Какво следва? Имате ли планове да отидете в континентална Европа?

Винаги казваме, че са ни отнели 100 години, само за да стигнем до това, което сме сега, така че имаме „бавен и стабилен“ подход, за да поддържаме марката в строги юзди. Да, ние се стремим да отворим повече магазини за търговия на дребно по целия свят, тъй като това е един от най-добрите начини да предоставим същността на нашата марка в центъра на Ню Йорк, включително клиентското изживяване MOSCOT, директно на потребителите.

Коя е вашата любима двойка рамки MOSCOT - изберете едно слънце и една оптика?

Трудно е да се каже. Това е все едно да помолите човек да избере любимото си дете! По отношение на универсалната жалба, TheЛЕМТОШотговаря на почти всички форми на лицето и отговаря както на мъже, така и на жени. Предлага се като офталмологични очила и слънчеви очила в различни цветове.

Кой бихте казали, че в очите на обществеността е носил чифт най-добрите MOSCOT?

Джони Деп. Той носеше нашите рамки във филм преди много години и оттогава ги носи. Трябва да кажа, че той има МНОГО фенове.

Кои са вашите икони за стил?

Лично за мен стилът придобива няколко различни значения. Считам баща си, д-р Харви Москот, икона за стил, заради способността му да взаимодейства с другите, особено в условията на търговия на дребно. Поколенията на Москот преди мен, включително дядо ми Джоел и прадядо ми Сол, на когото бях кръстен, бяха майсторски с клиентите в разбирането на техните нужди и желания. Стилът на комуникация на Москот е този, от който отдавна се възхищавам, и който непрекъснато усъвършенствам по свой собствен начин.

Каква е връзката между MOSCOT и музиката?

Семейство Москот има вродена страст към музиката и това включва много от тези, които работят с нас. Преди близо осем години баща ми Харви започна да свири на китара в магазина и оттам вече организираме MOSCOT Music събития на живо в нашата MOSCOT Gallery & Music Space в центъра на Ню Йорк.

В квартал, известен в историята с музика на живо, The MOSCOT Gallery & Music Space предоставя рядка възможност на феновете и музикантите да си взаимодействат в интимна обстановка.

moscot.com